A Kmart, Plus-Size è fuori e Fabulously Sized è in

Il crescente movimento di positività del corpo ha recentemente suscitato molte conversazioni accese all'interno dell'industria dell'abbigliamento: ricorda quando l'Athleta ha causato polemiche dopo aver usato le donne di dimensioni standard per modellare la sua gamma di taglie forti?

Kmart rebrands il suo abbigliamento "plus size" e lo chiama "di dimensioni favolose". (Immagine: Twenty20/@sasha.azoqa)

Kmart è l'ultimo marchio ad affrontare i problemi dei consumatori rebranding della sezione "plus size" come "di dimensioni favolose", in una mossa che afferma sia progettata per promuovere l'inclusività e la sensibilità verso le persone che potrebbero non sentirsi a proprio agio con le etichette plus size originali.

Questa è una vittoria per il movimento di positività del corpo, che incoraggia le persone ad accettare i loro corpi così come sono e considerarli degni, a prescindere dalla forma o dalle dimensioni. Questo può essere un compito impegnativo, soprattutto quando la maggior parte dei dettaglianti utilizza continuamente la terminologia divisiva - come "plus size" - che suggerisce che i corpi al di fuori della gamma incredibilmente rigida delle taglie da 0 a 8 sono anormali o "altro". Chiedete a qualsiasi donna americana media, che è in genere una taglia americana da 16 a 18, e lei probabilmente ammetterà di sentirsi spesso emarginata durante gli acquisti - e Kmart sembra voler cambiarlo con la sua nuova etichettatura inclusiva.

Inoltre, la nuova campagna "I Can" di Kmart promette di estendere il dimensionamento di ciascuno dei suoi marchi interni e di immagazzinare l'intera gamma di taglie in tutti i negozi. Mentre alcuni articoli saranno disponibili in una speciale sezione "di dimensioni favolose", molti saranno mescolati con abiti di dimensioni normali. "Fabulously sized" è stato introdotto in un negozio a Des Plaines, nell'Illinois, ed è in procinto di diffondersi a livello nazionale.

"Quando abbiamo contattato i nostri membri sui social media, ci hanno detto che dovevamo avere un assortimento migliore e che dovremmo chiamare [la sezione plus-size] qualcosa di diverso", ha detto il capo ufficio marketing di Kmart Kelly Cook a Women's Wear Daily. "Adoro assolutamente questo mantra di 'Fabulously Sized.'"

In una e-mail a TODAY Style, spiega Cook, "Spesso è difficile per le donne trovare dimensioni estese, e ancora più difficile quando queste opzioni costringono le donne a scegliere tra determinati stili, modelli e dimensioni ... Mentre queste donne abbracciano sempre più le loro dimensioni, abbiamo visto un Un'enorme opportunità per far crescere la nostra attività di abbigliamento e offrire ai nostri membri più scelte. "

Dalla denigrazione del termine "plus size" all'indagine non ritoccata da parte di grandi nomi come Lane Bryant e Aerie, l'inclusività e la positività stanno diventando più la norma che un'anomalia. Anche l'industria dei media gioca un ruolo importante, con la rivista Allure che annuncerà l'uso del termine "anti-aging", che attribuisce una connotazione negativa a un processo completamente naturale e riviste di fitness incentrate sulla terminologia che enfatizza la forza piuttosto che la magrezza.

Ricorda che la salute dovrebbe sempre essere una priorità rispetto all'aspetto - e qui ci sono 10 cose che non dovresti mai dire a una persona in sovrappeso.

Cosa pensi?

Credi che ci dovrebbe essere una divisione tra abiti di taglia normale e taglie forti? Quali sono alcuni dei tuoi cambiamenti al dettaglio e di vendita al dettaglio preferiti dal corpo? Fateci sapere nella sezione commenti qui sotto.